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本周焦点：《崩坏：星穹铁道》在日本遇到的小挫折
从4月26日算起，米哈游的新游《崩坏：星穹铁道》（下简称：星铁）也正式上线快两周了。不管你是不是玩了游戏、如何评价，“轨子”“穹批”的段子应该没在各大社交媒体上少看。
在星铁的宣发上，米哈游投入了肉眼可见的高成本。除了买量式的全网广告覆盖，这次他们在全球发行、文化传播上的推动力度，更是前所未有的夸张。
以至于虽然经历过了好几次测试，但在正式上线之前，星铁还在吸引圈外玩家的注意，在预下载阶段就达成了上百个国家下载榜第一的成就，上线后直接包圆了中国大陆在内的多个重要市场的畅销榜。
前几天Appmagic发布了一则数据，星铁在上线的前5天已经达到了2830万美元，约合1.9亿人民币，下载量是《原神》同期的1.6倍，收入则是1.3倍。从目前的情况看，星铁取得的声量和成绩，都没有辜负外界的期待。
不过杀疯了的星铁，却在二次元根据地——日本遇到了一些尴尬的情况。事实上这几天，“星铁什么时候能登上日本畅销榜第一”算是贴吧论坛喜闻乐见的话题。
事情大概是这样的。可能是有了《原神》“入侵”日本市场的成功先例，星铁在日本的宣传规模也很大，找了Falcom社长和Atlus制作人对谈，和日本秩父铁路合作，买下了核心商圈的海量广告位，在涉谷搞线下活动等等。
就当大家都以为星铁会一飞冲天的时候，4月26日上线当天，排在畅销榜第一的却是FGO。
随后几天，与鲁鲁修联动的《雀魂》、推出新角色的《Nikke胜利女神》又先后占据了榜首。
《智龙迷城》《怪物弹珠》等日本本土老游戏也不敢示弱。最近几天，“红烧天堂”《Heaven Burns Red》开新活动后登顶畅销榜，还发了一波官方福利。
最离谱的是，5月4日这天，日本畅销榜排名第一的是科乐美的《eFootball 2023》。所以，星铁愣是在上线第一周——所谓的最佳冲榜时间里，没有“拿下日本市场”。
当然，看星铁被老游戏们围剿，也就是图一乐。毕竟被压一头的日子里，星铁一直保持着榜单前列，商业上效果已经达到了。只是这次星铁的经历又加深了大家对日本手游市场特殊性的认识。
比如新游戏在日本相对慢热，很难大力出奇迹。当年FGO经过了很长时间的运营才登顶，而同样是米哈游的《原神》直到可莉版本才达到了流水高峰，《赛马娘》这样和本土文化很契合的游戏，刚上线的时候也就排第三。
但这也意味着，群众基础好的老游戏，值得细水长流运营，总能有机会冲一波。一个很多人想不到的例子是，根据日本角川ASCII研究所的报告，2022年日本手游销售额Top10里的中国游戏，除了《原神》还有一款《荒野行动》。后者虽然在国内和其他多数市场已经没声音了，但就因为在大逃杀手游发展早期，很快出海了日本，做了本土化运营，直到现在活得也不错。
图源@gamelook
回到畅销榜的话题，事情到了今天也告一段落了。终于从5月5-6日开始，星铁坐稳了日本游戏畅销榜的榜首。不过，看网友们的好事程度，大概未来很长一段时间，星铁都会在观察名单上，或是成为某款国内游戏出海日本的试金石。
对于星铁在日本市场表现起伏的每日跟踪，反应了整个市场——从玩家到同行——对米哈游的关注度，似乎米哈游的一举一动都是意有所指、影响深远的。
而人们对星铁的商业成绩格外在意，首先自然是好奇，米哈游的“造神”之旅是否还能延续，这背后是一系列关于工业管线、营销推广、设计方法论的争论。另外某种程度上，星铁在这个版号重发、疫情远去的转折点，成了最显眼的晴雨表，寄托了相当一部分从业者对游戏行业复苏的念想。
这才是相对于《原神》刚出现那会儿最大的改变。
