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酸奶界爱马仕Blueglass不到一年关店66家
曾被网友称为“酸奶界爱马仕”的高端现制酸奶品牌Blueglass正经历大规模关店。窄门餐眼数据显示，其全国门店数从2025年11月的214家降至今年10月的148家，不到一年关闭66家，降幅达31%，多家核心商圈标杆门店也在其中。
Blueglass曾以益生菌、膳食纤维、鲜果等卖点绑定轻断食与健康生活方式，并与Lululemon联名，成为都市健康消费符号，但高溢价泡沫破裂使其发展受挫。
尽管线下标价近50元，外卖平台却长期促销，部分产品低至22.9元，还频繁推出99元5杯、第二杯半价等活动，导致消费者养成“不打折不买”的习惯，原价难以被认可，高定价沦为虚标。
同时，市场对其产品质疑不断：有科普指出部分产品益生菌添加量远超日常需求、糖分不低，“减脂健康”涉嫌营销噱头；加之平价酸奶和新式奶茶持续分流，打卡热度褪去后复购率走低。
再叠加全直营模式下高端商场选址带来的高昂租金与人力成本，多重因素共同导致了此次大规模闭店。
发布于 10 小时前
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